WHIEDA: как рекламировать БАДы в Telegram и ВК законно в 2026

Правовые правила 2026: коротко о главном

Что контролируют ФАС и Роскомнадзор

• ФАС смотрит на содержание рекламы: нельзя обещать «лечит/вылечит/снимает боль», гарантировать результат, сравнивать с лекарствами, апеллировать к страху, использовать образ врача/белый халат, приводить «истории излечения», ориентироваться на детей, маскировать рекламу под личный опыт без пометки.
• Роскомнадзор отвечает за интернет‑маркировку и передачу данных об онлайн‑рекламе в ЕРИР, а также за персональные данные. Если пост — реклама, он должен быть помечен как реклама и зарегистрирован в ЕРИР (через оператора). Плюс — корректные согласия на обработку данных при сборе лидов.

Информация vs реклама: где граница

• Информационный контент: образовательные посты без призывов «купить», без ссылок/цен/промокодов и без скрытого побуждения к покупке. Можно разбирать состав, исследования, привычки здоровья — нейтрально и без упоминания конкретного бренда.
• Реклама: любой материал, который формирует спрос на конкретный продукт/бренд и содержит призыв или путь к покупке (ссылки, кнопки, контакты), а также нативные интеграции за вознаграждение. Её нужно помечать «Реклама», указывать рекламодателя и передавать сведения в ЕРИР.
• Пограничный формат — «личный опыт». Если есть бренд и призыв/ссылка — это реклама. Без призывов и ссылок, с аккуратной формулировкой и без обещаний эффекта — это может оставаться информированием, но лучше разделять форматы явно, чтобы избежать претензий ФАС.

Обязательные элементы и дисклеймеры

• В любой рекламе БАД обязательно: «Биологически активная добавка к пище. Не является лекарственным средством.»
• Возрастная маркировка информационной продукции: проставляйте в креативах/описаниях (для БАД обычно 18+, чтобы исключить охват несовершеннолетних).
• Дополнительно, как хорошая практика и часто требование модерации площадок: «Имеются противопоказания. Проконсультируйтесь со специалистом.»
• Нельзя обещать лечебный эффект, указывать медицинские показания/диагнозы, использовать «до/после», сравнивать с лекарствами, собирать отзывы о «вылечило/исчезло».

Telegram и ВК: как соблюдать на практике

Telegram

• Рекламные посты в каналах/ботах — это интернет‑реклама. Ставьте пометку «Реклама», указывайте рекламодателя и передавайте данные в ЕРИР через оператора (эту функцию предоставляют многие рекламные кабинеты и агентства).
• В собственных каналах разделяйте: образовательные посты — без бренда и призывов; рекламные — с пометкой, дисклеймерами и токеном ЕРИР.
• Избегайте медицинских обещаний, образов врача, «до/после», агрессивных claim’ов («детокс», «жир сгорает» и т.п.). За такое прилетает и от ФАС, и от админов площадок.
• Ограничивайте аудиторию 18+ (в описании канала, в постах, в настройках промо у операторов размещения).

ВКонтакте

• В объявлении укажите: «Реклама», дисклеймер «Не является лекарственным средством», возрастную маркировку, корректную категорию товара и точное название БАД.
• Платформа передаёт данные в ЕРИР автоматически, если заполнена карточка рекламодателя. Проверьте ИНН/название, ссылку на сайт и контактные данные.
• Триггеры модерации: «лечит», «боль уходит за 7 дней», «без побочек», «результат гарантирован», врачи/халаты, «до/после», мишени‑болезни. Оставляйте нейтральные формулировки: «источник», «содержит», «поддерживает», «способствует при условии…».
• Таргетинг — только 18+, без интересов «дети/подростки». Тренд 2026 — повышенное внимание к честности креатива: обещайте то, что можно подтвердить документами.

Посадочные страницы и сбор согласий

Ваш лендинг — лицо кампании и объект проверок.

Обязательно:

• Полное наименование БАД, производитель/дистрибьютор, состав, форма выпуска, рекомендации по применению, указание «БАД. Не является лекарственным средством», регистрационный номер в реестре.
• Реквизиты юрлица/ИП (ОГРН/ИНН), контакты, политика конфиденциальности, пользовательское соглашение.
• Чистые формулировки без медицинских обещаний. Никаких диагнозов и «лечебных» эффектов.
• Согласия на персональные данные по 152‑ФЗ: отдельные чекбоксы на обработку и на получение рассылок (email/мессенджеры/SMS). Без предустановленных галочек, с фиксацией времени, источника и цели.
• Если используете зарубежные сервисы/облака — отдельное согласие на трансграничную передачу.
• Куки/пиксели — уведомление с возможностью управлять настройками. Храните доказательства согласий.
• Соответствие переходов: текст в объявлении — про то же, что на лендинге. Несовпадение обещаний и содержания — частая причина претензий ФАС.

Как партнёрам работать спокойно и не тратить нервы на трактовки

• Держите «две корзины» контента: образовательная рубрика (без бренда/призывов) и рекламные посты (с маркировкой, ЕРИР и дисклеймерами).
• Проверьте чек‑лист перед запуском: пометка «Реклама», возраст 18+, дисклеймеры, корректные формулировки, целевая ссылка на валидный лендинг, готовность к ERIR, собранные согласия.
• Храните «папку безопасности»: креативы, тексты, токены ЕРИР, скриншоты объявлений, версии лендинга, версии политик, шаблоны согласий.

Партнёры WHIEDA получают актуальные методички по формулировкам, шаблоны дисклеймеров для Telegram и ВК, готовые чек‑листы по ERIR/152‑ФЗ и примеры «белых» лендингов. Это экономит часы на изучение законов и помогает запускать кампании без лишних отклонений, а при вопросах модерации — быстро показать, что всё сделано по правилам.

Чек‑лист «нельзя» для БАД в соцсетях

• Лечебные обещания и диагнозы:

- Нельзя: «лечит/вылечит», «снимает боль», «избавит от артрита/гастрита/депрессии», «устраняет бессонницу». - Почему: БАД — не лекарство и не предназначен для лечения заболеваний.

• Гарантии и сроки результата:

- Нельзя: «результат за 7 дней», «гарантированно похудеешь на 5 кг», «эффект с первой капсулы». - Почему: обещание неизбежного результата — типовой триггер ФАС и модерации.

• Сравнение с лекарствами/медуслугами:

- Нельзя: «эффективнее антибиотиков», «заменяет уколы», «как физиотерапия, только дома». - Почему: запрещены сравнения с ЛС и создание впечатления терапевтического эквивалента.

• Медицинские атрибуты и «белые халаты»:

- Нельзя: врачи в кадре, медкабинет, стетоскоп, «рекомендовано ведущими врачами». - Почему: формирует доверие как к медицинскому средству.

• Страх и давление:

- Нельзя: «не начнёшь — будет инсульт», «играешь со здоровьем». - Почему: манипуляция страхом — нарушение рекламного законодательства.

• Дети, беременные, уязвимые группы:

- Нельзя таргетировать младше 18 лет, нельзя утверждать «безопасно для беременных/кормящих» без официально подтверждённых документов (в рекламе — лучше не заявлять вовсе).

• «До/после», отзывы о «вылечило»:

- Нельзя: фото‑сравнения, кейсы «ушла боль в коленях за неделю». - Почему: визуальные доказательства «лечебного эффекта» = блокировки.

• Скрытая реклама:

- Нельзя: платная интеграция без пометки «Реклама», без указания рекламодателя/ЕРИР.

• Фейковые регалии:

- Нельзя: «сертифицировано Минздравом», «лучший БАД года» без источника/документов. - Можно указывать номер госрегистрации/внесения в реестр БАД — строго по факту.

Спорные приёмы, из‑за которых чаще всего блокируют

• Агрессивные «волшебные» слова: «детокс», «сжигает жир», «омоложение без усилий», «антипаразитарный комплекс» — требуют клинического подтверждения, которого у БАД нет.
• Медицинские мишени: «давление/сахар/холестерин», «суставной хруст» — допустимы только в описании физиологических функций без обещания эффекта («поддерживает нормальную…»).
• Экспертность «по умолчанию»: «мы знаем, как лечить», «авторская методика врача» — триггер на образ врача и обещание терапии.
• «Без побочек», «100% натурально и безопасно» — не проверяемые и абсолютные утверждения.

Как писать безопасно: формулировки и шаблоны

Опирайтесь на факты, источник нутриентов и роль в организме — без обещаний лечения и гарантированных исходов.

• Про состав и форму:

- «Содержит магний (цитрат) и витамины группы B» - «Источники омега‑3 (EPA/DHA) — 600 мг на дневную норму»

• Про свойства и назначение (мягкие глаголы):

- «является источником…» - «поддерживает нормальное состояние…» - «может способствовать сохранению… при условии сбалансированного питания и активного образа жизни» - «участвует в…» (если нутриент физиологически участвует)

• Про условия и аудиторию:

- «рекомендуется взрослым в качестве дополнительного источника…» - «режим приёма: по 1 капсуле 1 раз в день во время еды» (по инструкции производителя)

• Чего избегать в формулировках:

- «избавит», «вылечит», «снимет боль», «восстановит печень», «нормализует сахар» - Заменяйте: «поддерживает нормальную функцию печени», «способствует поддержанию углеводного обмена»

• Безопасный мини‑шаблон абзаца:

- «[Название продукта] — биологически активная добавка к пище. Содержит [ключевые нутриенты/дозировки]. Может способствовать поддержанию нормальной [функции/состояния] при рациональном питании. БАД. Не является лекарственным средством. 18+. Имеются противопоказания. Проконсультируйтесь со специалистом.»

Дисклеймеры и пометки: что ставить и где

• В каждом рекламном посте и на креативе:

- «Биологически активная добавка к пище. Не является лекарственным средством.» - Возрастная маркировка: 18+ - «Имеются противопоказания. Проконсультируйтесь со специалистом.»

• Маркировка рекламы:

- Пометка «Реклама», указание рекламодателя. - Передача сведений в ЕРИР (через оператора/рекламный кабинет).

• Читабельность:

- Дисклеймеры — не микрошрифтом, контрастные, на всех форматах (картинка/видео/описание).

• Ссылки и переходы:

- Ведут на лендинг с полной информацией: состав, производитель, инструкция, номер в реестре, политика конфиденциальности и согласия 152‑ФЗ.

Призывы к действию, которые проходят модерацию

• Нейтральные и информирующие:

- «Узнать состав», «Посмотреть инструкцию», «Выбрать формат», «Оформить заказ на официальном сайте», «Получить консультацию по подбору»

• Чего избегать:

- «Купи и забудешь о боли», «Хватит терпеть», «Лечись натурально», «Последний шанс»

• Как оформлять:

- CTA без обещаний результата и без давления. - Если есть путь к покупке (ссылка/кнопка/контакт) — это реклама: ставьте «Реклама», дисклеймеры, ERIR‑токен.

Словарь замен: быстро свериться перед публикацией

• «лечит/вылечит» → «поддерживает нормальное…»
• «избавит от...» → «может способствовать поддержанию…»
• «снимает боль» → «для комфортного самочувствия» (без упоминания боли)
• «эффективнее таблеток» → убрать сравнение; «содержит [нутриент] в дозировке…»
• «результат гарантирован» → «индивидуальные особенности могут различаться» (лучше вовсе не обещать исход)

Как помогает WHIEDA

Партнёрам доступна база одобренных формулировок для Telegram и ВК: нейтральные «claim’ы» по нутриентам, готовые шаблоны постов и креативов с корректными дисклеймерами, список стоп‑слов и примеры публикаций, прошедших модерацию и маркировку в ЕРИР. Это экономит время на проверках и снижает риск отклонений — вы сосредотачиваетесь на трафике и заявках, а не на переписке с модераторами. Если сомневаетесь в конкретной фразе — у WHIEDA есть оперативная редакторская проверка: за 10–15 минут дадим безопасную альтернативу или укажем, что убрать.

Карточка товара: безопасная структура и где её разместить

Что должно быть в каждой карточке (минимум):

• Наименование: «[Название продукта], биологически активная добавка к пище (БАД)»
• Форма выпуска: «капсулы/порошок/жевательные pastilles, X шт/г»
• Состав на порцию: ключевые нутриенты и дозировки (например: «магний (цитрат) — 200 мг; витамины B6/B12 — …»)
• Рекомендации по применению: «взрослым по 1 капсуле 1 раз в день во время еды»
• Противопоказания: «индивидуальная непереносимость компонентов; беременность и кормление — по согласованию со специалистом»
• Предупреждения/дисклеймеры: «БАД. Не является лекарственным средством. 18+. Имеются противопоказания. Проконсультируйтесь со специалистом.»
• Производитель/дистрибьютор: полное юр. наименование, адрес
• Регистрационный номер в реестре БАД
• Условия хранения и срок годности: «в сухом месте при t от … до …, вне доступа детей»

Где размещать:

• Telegram: закреплённый пост в канале/чате с полной карточкой + ссылка на лендинг; повтор карточки в описании бота/каталога. На обложке — короткий дисклеймер и 18+.
• ВКонтакте: раздел «Товары» сообщества (карточка товара) + закреп в ленте. На первом фото — заметный дисклеймер и 18+. В «Описание товара» — вся структура из списка выше.

Посты и закрепы: шаблоны, которые проходят модерацию

Шаблон рекламного поста для Telegram (канал):

• Верхний бейдж: «Реклама • Рекламодатель: [ООО/ИП] • erid: XXXXXXX»
• Текст: «[Название продукта] — БАД. Содержит [ключевые нутриенты/дозировки]. Может способствовать поддержанию нормального [функции/состояния] при рациональном питании и активном образе жизни. Рекомендуется взрослым: по 1 капсуле 1 раз в день во время еды.»
• CTA: «Посмотреть состав и инструкцию» (ссылка на официальный лендинг)
• Низ поста: «БАД. Не является лекарственным средством. 18+. Имеются противопоказания. Проконсультируйтесь со специалистом.»
• Медиа: фото упаковки/капсулы, инфокарта «Состав/формат» (без «до/после», без врачей)

Шаблон закрепа в Telegram:

• Короткая карточка (см. структуру) + ссылки: «Инструкция PDF», «Состав», «Оформить заказ на официальном сайте»
• Отдельной строкой: «Реклама • Рекламодатель: [наименование] • erid: XXXXXXX»
• Для навигации: эмодзи‑якоря и теги (#состав, #какпринимать)

Шаблон поста для ВК (лента/рекламная запись):

• Первые строки: «Реклама. БАД. Не является лекарственным средством. 18+. Имеются противопоказания. Проконсультируйтесь со специалистом. Рекламодатель: [наименование].»
• Основной текст: «[Название продукта] — источник [нутриентов] в дозировках [данные]. Подходит взрослым в качестве дополнительного источника [X]. Режим приёма: [инструкция].»
• Кнопка: «Перейти на официальный сайт» или «Посмотреть состав»
• Креатив: упаковка + плашка «Состав/форма выпуска/режим приёма», без медицинских атрибутов
• Авто‑ERIR: проверьте карточку рекламодателя в кабинете ВК (ИНН/сайт/контакты)

Сторис/клипы: сценарии на 3 кадра

• Кадр 1 (привлечение): «[Название] — БАД. Формат: капсулы/жевательные. 18+» + визуал упаковки. Мелкий, но читаемый дисклеймер: «БАД. Не является лекарственным средством.»
• Кадр 2 (инфо): «Состав на порцию: [3–4 пункта]» + «Рекомендуется взрослым: [режим]»
• Кадр 3 (переход): CTA «Посмотреть состав и инструкцию» + ссылка/кнопка. Низ экрана: «Имеются противопоказания. Проконсультируйтесь со специалистом. erid: XXXXXXX (если это реклама).»
• Для ВК клипов — повторяйте 18+ в титрах и в описании, добавляйте «Реклама» в первом кадре.

Дисклеймеры и ссылки: где и как ставить

• В каждом рекламном формате: «Реклама», «Рекламодатель: [наименование]», «erid: XXXXXXX», «БАД. Не является лекарственным средством. 18+. Имеются противопоказания. Проконсультируйтесь со специалистом.»
• Читабельность: не мельче 12–14 px на мобайле, контрастный цвет, дублирование в тексте и на изображении.
• Ссылки ведут только на официальный лендинг с полной карточкой продукта, политиками и корректными согласиями по 152‑ФЗ.
• В Telegram — добавляйте erid в видимую часть поста; в ВК — платформа передаст erid автоматически при корректной настройке.

Лендинг и профиль: быстрый чек

• Лендинг: полное наименование, состав, форма выпуска, инструкция, производитель/дистрибьютор, номер госрегистрации, условия хранения, срок годности, дисклеймеры, политика конфиденциальности, согласия (отдельно на обработку и на рассылки), 18+.
• Соответствие: формулировки в объявлении совпадают с лендингом; никаких «лечит», «без побочек», «результат за N дней».
• Профиль сообщества/канала: контакты, ссылка на сайт, краткий дисклеймер в описании, 18+. В ВК — заполнены «Товары» и «Информация о компании».

Примеры безопасных формулировок для креативов

• «Содержит магний (цитрат) — 200 мг на порцию»
• «Источник омега‑3 (EPA/DHA)»
• «Рекомендуется взрослым в качестве дополнительного источника [X]»
• «Режим приёма: по 1 капсуле 1 раз в день во время еды»
• «БАД. Не является лекарственным средством. 18+. Имеются противопоказания. Проконсультируйтесь со специалистом.»

Медиа‑банк и кастомизация под аудиторию

• Используйте медиа‑банк WHIEDA: фото упаковок в нужных ракурсах, инфокарты «Состав/Форма/Как принимать», юридически выверенные описания. Можно кастомизировать:

- Плашки под цвет вашего сообщества (без искажения упаковки и логотипа) - Замена бэкграундов на «дом/офис/спорт‑сумка» — контекст повседневности - Локализация CTA: «Посмотреть состав», «Выбрать формат», «Оформить на сайте»

• Для женщин 35–55: акцент на удобстве и понятности — крупная типографика, фото капсулы/ложки‑дозатора, польза‑в‑контексте («комфорт в насыщенный день», «поддержка рациона»), без «чудо‑обещаний».
• Проверяйте итоговую композицию: дисклеймеры заметны, 18+ есть в каждом кадре, нет образов врача, «до/после», диагнозов или обещаний результата.

Контент‑план: органика + реклама

• Еженедельно 3–4 касания:

- 2 образовательных поста (нейтральные темы: как читать этикетки БАД, роль нутриентов, рутинные привычки для энергии/кожи/комфорта движений). Без бренда, без призывов купить. - 1 нативная рубрика «разбор состава» с примерами дозировок и форм — без обещаний результата. - 1 рекламный пост с пометкой «Реклама», erid, дисклеймерами и ссылкой на официальный лендинг.

• Рубрики, которые нравятся аудитории 35–55:

- «Развенчиваем мифы» (только факты и источники) - «Как выбрать формат: капсулы/порошок/жевательные» - «Меню на день: где взять омега‑3/магний/коллаген из еды» + аккуратный мостик к карточке товара

• Частота касаний: 6–9 контактов до покупки. Держим баланс 70% — польза, 30% — коммерция.

Квизы и лид‑магниты без серости

• Лид‑магниты:

- Чек‑лист «Как читать упаковку БАД: 7 пунктов» - Памятка «Дозировки и формы нутриентов: что означают» - Мини‑план «Рутина на 10 минут для бодрости и фокуса»

• Квизы (не диагностируем и не обещаем эффект):

- Вопросы о рутине и предпочтениях: формат приёма, время суток, частота тренировок, рационы. - Результат — персональные рекомендации по чтению этикеток и привычкам. В конце: «Хотите получить PDF и напоминания? Подпишитесь в боте (18+)».

• Выдача материалов — через бота после согласия на рассылку. Если есть переход к покупке — это реклама: ставим «Реклама», erid, «БАД. Не является лекарственным средством. 18+. Имеются противопоказания. Проконсультируйтесь со специалистом.»

Боты в Telegram и ВК: подписка с согласием

• Экран 1 (приветствие):

- «Здравствуйте! Готовы получать материалы по выбору БАД и напоминания 1–2 раза в неделю? 18+» - Кнопки: «Да, согласна/согласен» — «Нет, только посмотреть материалы»

• Экран 2 (согласия):

- Отдельные галочки: на обработку ПДн и на маркетинговые сообщения. Без предустановленных. Ссылка на политику конфиденциальности.

• Экран 3 (сегментация интересов):

- Кнопки‑теги: «рутина для энергии», «красота кожи/волос», «комфорт в движении», «поддержка рациона».

• Экран 4 (первый контент):

- Выдаём обещанный чек‑лист. Если предлагаем товар — добавляем «Реклама», erid и дисклеймеры, 18+.

• Обязательно: «Стоп/Отписаться» в каждом сообщении, частота не чаще 1–2 сообщений в неделю, ночных отправок — нет.

Тёплые рассылки: частота и сценарии

• Онбординг (3 сообщения за 10–14 дней):

1. Полезный материал + быстрый опрос по интересам. 2. Разбор состава (без бренда) + «хочу разбор этикетки?» 3. Рекламное окно: карточка товара с пометкой «Реклама», erid, дисклеймерами и CTA «Посмотреть состав и инструкцию».

• Дальше — «одна коммерция на три пользы»:

- Недельная шпаргалка по приёму БАД (общие правила), рецепт/идея завтрака, FAQ по формам нутриентов. - Рекламные слоты — в конце недели с мягкими CTA: «Посмотреть состав», «Выбрать формат», «Оформить на официальном сайте».

• Для ВК: используйте «Сообщения сообщества» с шаблонами ответов и быстрыми кнопками. Для Telegram — теги в боте, чтобы слать строго по интересам.

Ретаргетинг по действиям

• На сайте/лендинге:

- Ставим пиксель ВК и события: просмотр товара, добавление в корзину, начало оформления, покупка. - Сегменты: 7/30/90 дней. Исключаем купивших из «догоняющих» объявлений.

• В сообществе ВК:

- Ретаргет по вовлечённым (лайк/сейв/переход), по зрителям клипов и по подписчикам рассылок.

• В Telegram:

- Сегментация в боте по кликам и тегам: отправляем точечные предложения. Ретаргет через рекламу — по трафику с UTM (сайт), а в канале — аккуратные закрепы и повтор карточки 1 раз в 2–3 недели.

• Креативы ретаргета:

- «Вы смотрели состав» → карточка товара + CTA «Посмотреть инструкцию» - «Добавили в корзину, но не оформили» → напоминание без давления, никаких «последний шанс»

• Всегда: «Реклама», erid, дисклеймеры, 18+.

UTM‑метки и аналитика: что считать

• Шаблон UTM:

- utm_source (telegram/vk) - utm_medium (post/ads/bot) - utm_campaign (продукт_месяц_аудитория) - utm_content (креатив/формат/болт) - utm_term (по желанию: интерес/сегмент)

• Отдельный параметр для партнёра: partner_id или sub_id — чтобы фиксировать продажи в партнёрке.
• Отслеживаем:

- CTR постов и сторис, стоимость лида/заказа, CR из визита в заказ, долю отказов на лендинге, прибыль по сегментам. - «Путь касаний»: какой контент чаще предшествует заказу (в отчётах — цепочки UTM + события пикселя).

• Еженедельный ритуал: отключаем креативы с высокой ценой клика/лида, усиливаем те, что приводят к «оформлению заказа».

Партнёрские ссылки WHIEDA: как вшить и не потерять продажи

• Используйте персональную партнёрскую ссылку WHIEDA и добавляйте к ней UTM‑метки и sub‑параметры под источники/креативы. Пример логики: источник (vk/telegram), тип (ads/post/bot), сегмент («красота», «энергия»), номер креатива.
• Где размещать:

- В рекламных постах/сторис (с «Реклама», erid и дисклеймерами) - В карточке товара в ВК и в закрепе Telegram - В боте — только после согласия на маркетинговые сообщения

• Для стабильности учёта:

- Один креатив — один UTM‑набор и один sub_id. - Ссылка ведёт на официальный лендинг с полной карточкой товара и корректными согласиями по 152‑ФЗ.

• Бюджет оптимизируем по факту: отключаем источники с кликами без «добавления в корзину», наращиваем те, где partner_id даёт подтверждённые продажи. Партнёры WHIEDA получают готовые чек‑листы по меткам и примеры «белых» воронок — удобно сверяться перед запуском.

VK Ads: от настройки до ретаргета

1) Аккаунт и ЕРИР

• Заполните карточку рекламодателя: ИНН/ОГРН, полное наименование, сайт, контакты.
• Выберите корректную тематику: «Здоровье → Витамины и БАДы» (или близкую по списку платформы).
• В VK данные об интернет‑рекламе передаются в ЕРИР автоматически. Проверьте, чтобы в объявлениях и на креативах были дисклеймеры; erid формируется платформой при запуске.

2) Таргетинг и возраст

• Возраст строго 18+. Исключите интересы и сегменты, связанные с детьми/подростками.
• Гео — по вашим городам/регионам.
• Узкие сегменты: вовлечённые в ваше сообщество, аудитория клипов/видео, посетители сайта по пикселю.

3) Креативы, которые проходят модерацию

• Визуал: упаковка/капсулы/инфокарты «Состав/Форма/Как принимать». Без врачей, халатов, «до/после», болевых зон.
• Текст:

- Обязательно в начале: «Реклама. БАД. Не является лекарственным средством. 18+. Имеются противопоказания. Проконсультируйтесь со специалистом. Рекламодатель: [наименование].» - Формулировки: «содержит», «источник», «поддерживает нормальное…», «рекомендуется взрослым…». - CTA: «Посмотреть состав», «Перейти на официальный сайт», «Выбрать формат».

• Избегайте слов: «лечит», «снимает боль», «гарантированно», «детокс», «без побочек», сравнений с лекарствами.

4) Требования к целевым страницам

• Полное наименование БАД, состав, форма выпуска, режим приёма, производитель/дистрибьютор, номер госрегистрации, условия хранения, срок годности.
• Дисклеймеры и 18+ на видном месте. Политика конфиденциальности, согласия по 152‑ФЗ (отдельно: обработка ПДн и маркетинговые сообщения), уведомление о cookie.
• Полное соответствие обещаний в объявлении и содержимого лендинга. Никаких диагнозов и «лечебных» эффектов.

5) Пиксель и события

• Установите VK Пиксель на все страницы с параметрами UTM и partner_id/sub_id.
• Базовые события:

- ViewContent — просмотр карточки товара - AddToCart — добавление в корзину - InitiateCheckout — начало оформления - Purchase — покупка (передавайте value/валюту) - Lead — заявка/звонок (если есть форма)

• Создайте аудитории по 7/30/90 дней, исключите купивших из догоняющих сегментов.

6) Ретаргетинг и оптимизация

• Сценарии:

- Просмотр товара → объявление «Состав + инструкция» - Бросил корзину → мягкое напоминание без давления - Вовлечённые в сообщество/зрители клипов → «карточка + CTA Посмотреть состав»

• Тестируйте 2–3 варианта креативов на группу. Раз в неделю отключайте дорогие по клику/лиду, усиливайте эффективные.
• Стратегии оплаты: сначала «Оптимизация по кликам/переходам», после стабильных событий — «Оптимизация по целевому действию» (InitiateCheckout/Purchase).

---

Telegram: натив и рекламные посты без рисков

1) Нативные размещения в каналах (чужих)

• Подбор: каналы 18+, схожая ЦА, реальная вовлечённость (ER/комменты).
• Договоритесь о видимых пометках и ЕРИР:

- Вверху поста: «Реклама • Рекламодатель: [наименование] • erid: XXXXXXX». - В тексте/на креативе: «БАД. Не является лекарственным средством. 18+. Имеются противопоказания. Проконсультируйтесь со специалистом.»

• Формат поста:

- Инфо‑тон: «содержит/источник/поддерживает нормальное…», режим приёма, упаковка/инфокарта. - CTA: «Посмотреть состав и инструкцию» (ссылка на официальный лендинг с корректными согласиями).

• Проверка: запросите предпросмотр/черновик, скрин финального поста, зафиксируйте erid и время выхода. Храните в «папке безопасности».

2) Реклама в собственном канале

• Отделяйте информирование и рекламу: образовательные посты — без бренда/ссылок; рекламные — с пометкой «Реклама», erid, дисклеймерами.
• Закрепите карточку товара (полная структура + ссылки «Инструкция PDF», «Состав», «Оформить на сайте»).
• Ограничение аудитории: 18+ в описании канала и в каждом рекламном посте.

3) Интеграция с ботом без нарушений

• Путь:

- Рекламный пост → кнопки: «Посмотреть состав» (на сайт) и «Получить напоминания 1–2 раза в неделю (18+)» (в бота).

• В боте:

- Экран согласий: отдельные галочки на обработку ПДн и маркетинговые сообщения, ссылка на политику. - Выдача лид‑магнита/материала после согласия. - Любые предложения товара в боте — как реклама: ставим «Реклама», erid, дисклеймеры и 18+. - Кнопка «Стоп/Отписаться» всегда доступна; частота 1–2 сообщения в неделю, без ночных рассылок.

4) Что помогает пройти модерацию и не словить блок

• Нейтральные формулировки, отсутствие медатрибутов, читабельные дисклеймеры на каждом носителе (картинка/видео/текст).
• erid — в видимой части поста; при покупке через оператора размещения уточните, кто генерирует и передаёт данные в ЕРИР.
• Согласованность: что обещаете в посте — ровно то и на лендинге.

---

Быстрый старт за 1–2 дня: чек‑лист действий

1) Подготовить креативы: упаковка + инфокарта «Состав/Форма/Как принимать», дисклеймеры и 18+. 2) Сверить тексты с «словариём замен» и шаблоном безопасного абзаца. 3) Проверить лендинг: полная карточка БАД, реквизиты, политики, согласия 152‑ФЗ, cookie, соответствие формулировок. 4) В VK: заполнить карточку рекламодателя, установить пиксель, создать события, собрать аудитории 7/30/90. 5) Запустить 2–3 группы объявлений (по целевой и ретаргет‑аудитории) с разными креативами. 6) В Telegram: согласовать натив в 2–3 каналах 18+, проставить «Реклама», рекламодателя, erid, дисклеймеры; сделать зеркальный пост у себя. 7) Подключить бота: согласия, сегментация интересов, выдача полезного материала; рекламные сообщения — с маркировкой. 8) Прописать UTM и partner_id/sub_id; проверить сбор в аналитике. 9) Сохранить скрины/токены/версии креативов в «папку безопасности».

Партнёрам WHIEDA доступен медиа‑банк креативов и юридические шаблоны (посты, дисклеймеры, чек‑листы ЕРИР/152‑ФЗ), что ускоряет запуск и снижает отклонения. Используйте их как «базу», а тон и визуальные акценты подстраивайте под свою аудиторию 35–55: просто, понятно, без «чудо‑обещаний».